品牌研究
品牌知名度和广告知名度
新闻来源：九天咨询 发布时间：2013-11-05
(一) 品牌知名度的意义
某一品牌产品在某地区的品牌知名度是指该地区的消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，即
品牌知名度=该地区知道该品牌的人数/该地区的总人数×100％
因此品牌知名度反映一种品牌被消费者知晓的程度。从消费者购买决策过程中我们知道，对于大多数的消费者来说，购买产品都会经过知名、理解、确信、行动等阶段，因此知名是购买的第一步。
国外有些研究人员通过大量统计数据得出了品牌知名度与使用率的关系曲线，图2-7就是非耐用消费者、非昂贵品的品牌知名度与使用率的关系曲线。
其中：Y是品牌使用率，X是品牌知名度，E是自然对数的底。从图2-7可知，知名度需要到达某一点，使用率才会迅速上升。
广告知名度是指某地区的消费者中，知道该品牌广告的人数占总人口数的百分比，即：
广告知名度=（知道该品牌广告的人数/总人口数）×l00％
广告知名度是衡量广告效果的指标之一，某一广告如果有效的话，那么通过广告消费者应该记住产品的品牌名称。
(二) 品牌知名度和广告知名度的分类
第一提及知名度=（ A1中首先回答该品牌的人数/调查总人数）×l00％
提示前知名度=（ A1中回答该品牌的人数/调查总人数）×l00％
提示后知名度= [（ A1+A2）中回答该品牌的人数/调查总人数]×l00％
为形象化，实际上常用图形来表示这些知名度的大小，如图2-8所示：
基数：所有18岁以上的男性=3659，未加权基数：511（以上数值均为百分数）
广告知名度(Advenising Awareness)可类似定义。
前面三种品牌知名度反映出消费者对品牌的注意程度、知名程度是不同的。消费者第一提及的品牌名称，或者是他已拥有的品牌，或者是他已有意识想购买的品牌或者是他长期接受广告灌输的结果。在某类产品中第一提及知名度最高的品牌，在消费者心目中它甚至是该类产品的象征，因此在实际中常把品牌的第一提及知名度作为品牌在消费者心目中的份额的度量。
严格地说，提示前知名度才是真正的知名度，提示后知名度仅是认知度。但实际工作中还是使用提示后知名度，因为它可以发现有希望的竞争品牌。当一个新的品牌进入市场时，其提示前知名度往往很小，在调查中(特别是小样本中)容易被忽略，但它的提示后知名度就不太可能被忽略。